Bokundersøkelsen 2008

• 9 av 10 leste en eller flere bøker i 2007.
• 8 av 10 kjøpte en eller flere bøker i 2007 (alle handelskanaler).
• 4 av 10 lånte en eller flere bøker på folkebiblioteket i 2007.
• 7 av 10 boklesere leser en dag i uken eller mer.
• 6 av 10 boklesere leser nå.

Last ned pressemeldingen her.
Last ned presentasjonen av undersøkelsen som ble holdt 23. april her.
Last ned hele presentasjonen fra Synovate her.


Flere leser bøker!
93 prosent leste en eller flere bøker i løpet av 2007, mot 91 prosent i 2005. Da tilsvarende undersøkelse ble gjort første gang i 1977 var det 73 prosent som oppgav at de hadde lest en bok siste år. Den store økningen kan skyldes at bokmarkedet er mer uensartet. Bøkene både brukes og leses - og det forhold at en bok ikke nødvendigvis er en roman, men like gjerne kan være litteratur om reisemål, mat, hobby og jobbrelatert litteratur kan også være en grunn til økningen.

Vi leser mer og oftere

• Bokleseren leste 16 norskspråklige og 5 utenlandske bøker i 2007.
• Mens bokleseren i 2000 oppgir at de leste 12 norske bøker siste år, har vi sett en økning til 14 bøker i 2003 og 16 bøker i 2006 og 2008.
• Flere leser mer enn 30 bøker, og andelen ikke-lesere har stabilisert seg på under 10 prosent.
• Halvparten av "leserne" leser mellom 1 og 10 bøker per år.
• Vi leser oftere: 72 prosent av boklesere leser omtrent en dag i uken eller oftere, mot 64 prosent i 2000.
• 59 prosent holder på med en bok nå og 33 prosent leser hver dag.
• Det er en økende tendens til at folk mener de leser mer i ferien.
• Andelen som mener de ikke har tid til å lese har holdt seg stabil siden 2002.
  
  Vi leser for barna våre
• 8 av 10 av de som har barn under 10 år i husstanden, leser for barna daglig eller minst 2 - 3 dager i uken.
• 53 prosent leser daglig for barna. De med høy utdannelse og inntekt over 500.000,- leser signifikant mer enn de med lavere utdannelse og lavere familieinntekt.
• 8 av 10 av de som har barn over 10 år, kan huske at de leste daglig eller minst 2 - 3 dager i uken for barna.
• Signifikant flere kvinner enn menn kan huske å ha lest for barna da de var mindre. De med universitetsutdannelse oppgir å ha lest mer enn de med lavere utdannelse.

Flere kjøper bøker, og vi kjøper flere bøker enn før

• Undersøkelsen viser at 10 prosent flere oppgir at de kjøpte bøker siste år, enn for fem år siden.
• I 2008 oppgir 81 prosent kjøpte en eller flere bøker siste år, mot 71 prosent i 2003.
• Vi kjøpte 11 bøker hver i 2007, mot 9 bøker i 2002.
• Færre later til å mene at bøker er for dyrt. I 2000 var 52 prosent "helt enige" i at bøker var dyrt, i 2008 er disse redusert til 34 prosent. Stadig flere er dessuten enige i at bokhandelen har akseptable priser.

Det er dobbelt så mange kjøper bøker enn som låner på folkebiblioteket

• Mens 81 prosent kjøpte minst en bok siste år, oppgir kun 40 prosent at de lånte bøker til seg eller andre på folkebiblioteket.
• Vi lånte i snitt 7 bøker, mens vi kjøpte 11 bøker hver i 2007.

Bokhandelen er i økende grad en hovedkanal for kjøp av bøker

• Konkurransen mellom kanalene er forsterket. Internett og dagligvare øker sine markedsandeler, mens bokhandelen styrker sin posisjon som hovedkanal for kjøp av bøker og opplever å få nye kundegrupper inn i butikken.
• 72 prosent av befolkningen oppgir at de kjøpte en eller flere bøker i bokhandelen i 2007. Til sammenligning var det 68 prosent i 2005 og 57 prosent i 2002 som kjøpte bøker i bokhandelen siste år.
• Blant de 81 prosentene som kjøpte bøker siste år, er det hele 88 prosent som oppgir at de kjøpte en eller flere av disse bøkene i bokhandelen, en økning fra 80 prosent i 2002. Antall kjøpte bøker per bokhandlerkunde har holdt seg stabilt de siste årene. Gjennomsnittlig kjøper bokhandlerkundene 8 bøker hver i bokhandelen Nye kundegrupper gjør at totalt volum i bokhandelen øker.
• 55 prosent kjøpte bøker sist de var i en bokhandel, og kun 6 prosent gikk ut uten å kjøpe noe.
• Hele 94 prosent oppgir å ha en bokhandel innen akseptabel reiseavstand.
  

Internett og dagligvare øker

• Stadig flere kjøper bøker på internett. Særlig norske internettbokhandler styrker sin posisjon. 15 prosent av at de som kjøpte bøker i fjor oppgir at de kjøpte en eller flere av disse bøkene i en norsk nettbokhandel. Til sammenligning oppgir 8 prosent av bokkjøperne at de kjøpte en eller flere bøker i en utenlandsk nettbokhandel.
• I 2003 oppgav dobbelt så mange menn som kvinner at de hadde kjøpt bøker på nettet (13 prosent kvinner og 27 prosent menn). I løpet av de siste 5 årene har vi opplevd betydelig reduserte forskjeller mellom kjønnene. I 2008 er det 36 prosent kvinner og 40 prosent menn som oppgir at de har kjøpt bøker via internett noen gang.
• Stadig flere oppgir også at de har kjøpt en eller flere bøker i dagligvare/varehus, 14 prosent i 2008, mot 6 prosent i 2000, og i kiosker; 17 prosent i 2008, mot 9 prosent i 2000.
• 24 prosent av landets befolkning kjøpte en eller flere bøker i bokklubb i 2007, mot 30 prosent i 2002. 30 prosent av at de som kjøpte bøker i fjor oppgir at de kjøpte en eller flere av disse bøkene i bokklubb, mot 42 prosent i 2002.
  

Kjønn betyr mye for valg av sjangere

• Bokkjøperne kjøper mest skjønnlitteratur, krim, dokumentar- og faktabøker, men kjønn betyr mye for valg av sjangere.
• Kvinner kjøper og leser mest av skjønnlitteratur og krim.
• Menn kjøper og leser signifikant mer av dokumentar- og faktabøker, og kjøper mest fag- og jobbrelaterte bøker.
• Kvinner kjøper mest barne- og ungdomsbøker.
• Hun leste dobbelt så mange bøker som han i 2007, 20 mot 10 bøker.
  
  Om undersøkelsen
  Den store bokbransjeundersøkelsen er et samarbeid mellom Bokhandlerforeningen og Forleggerforeningen. Foreningene har foretatt tilsvarende undersøkelser helt siden 1977, forrige undersøkelse fant sted i 2006. Lesing og kjøp av skolebøker er ikke med i undersøkelsen. Undersøkelsen er gjennomført av Synovate (tidligere MMI) i februar 2008. Det er gjennomført 1.000 stk. telefonintervju med et representativt utvalg av befolkningen over 15 år. Dette er det samme antall respondenter som tidligere år, og undersøkelsen er gjennomført i de samme ukene som tidligere undersøkelser. Ansvarlig for undersøkelsen har vært Terje Fredriksen og Tom Hansen hos Synovate.
  
  Oslo, 23. april 2008
  
  For mer informasjon:
  Den norske Bokhandlerforening, Direktør Randi S. Øgrey, tlf 911 85 601
  Den norske Forleggerforening, Direktør Per Christian Opsahl, 911 98 330